Radio jako kanał marketingowy
Kanały marketingowe to prościej mówiąc drogi, za pomocą których można dotrzeć do klientów z reklamą swojego produktu. Najpopularniejsze kanały reklamowe to przede wszystkim: radio, social media, telewizja, SEO i e-mail marketing.
Efektywność radia w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi
Radio to jeden z najstarszych i najbardziej klasycznych kanałów marketingowych. Może się wydawać, że w obecnych czasach, w których królują media społecznościowe, a muzyki słucha się za pomocą spotify, youtube premium czy tidala, reklamowanie się w radiu wypada kiepsko w porównaniu do innych metod dotarcia do klienta. Nie jest jednak do końca prawda. Fakt, wiele osób powoli odchodzi od korzystania z radia, jednak dalej jest to jedno z największych i najczęściej używanych mediów.
Radia słucha się przede wszystkim w samochodzie. Umila ono ludziom czas w drodze do pracy lub szkoły, a także podczas powrotu z nich, pomaga też zabić czas w korku. Z tego powodu zdecydowanie najlepszym wyborem będzie zdecydowanie się na reklamę w godzinach szczytu, a więc w godzinach około 7-10 rano i 15-18 po południu, właśnie wtedy najwięcej ludzi usłyszy promocję produktu. Radio jest także stosunkowo uniwersalnym kanałem reklamowym ze względu na rozrzut wśród grupy odbiorców. Samochodami poruszają się ludzie w praktycznie każdym wieku, jako kierowcy lub pasażerowie.
Zalety wykorzystania radia w celach reklamowych
- Duża aktywność odbiorców w godzinach szczytu, czyli między 7 a 10 rano oraz między 15 a 18 po południu
- Skupienie odbiorców, którzy zamiast nudzić się w korku, wolą odciągnąć myśli i wsłuchać się w treść płynącą z odbiornika
- Uniwersalność, spowodowana dużym rozrzutem grupy wiekowej odbiorców, radia słuchają tak na prawdę ludzie w każdym wieku
- Stosunkowo niska cena spotu reklamowego (na przykład w radiu RMF FM podczas godzin szczytu cena spotu wynosi około 37 tysięcy w dni powszednie, a w weekend ulega ona zmniejszeniu nawet o 2/3 tej kwoty)
- Możliwość skorzystania z rozgłośni regionalnych, które oferują niższą cenę niż ogólnokrajowe, w dodatku pozwalając na dotarcie do konkretnej grupy odbiorców, na przykład mieszkańców danego regionu)
- Duża przystępność dla osób starszych, które nierzadko korzystają z radia jako głównego źródła informacji o świecie
Wady wykorzystania radia w celach reklamowych
- W stosunku do nowszych metod jest to dość przestarzały kanał marketingowy
- Brak możliwości wykorzystania aspektów wizualnych reklamy, cały spot należy zawrzeć w treści audio
- Mała liczba odbiorców poza godzinami szczytu
- Niska atrakcyjność dla młodych ludzi, szczególnie w porównaniu do mediów społecznościowych
Podsumowanie
Radio co prawda nie jest już głównym źródłem informacji i rozrywki dla większości społeczeństwa, jednak dalej posiada duże grono odbiorców, szczególnie wśród kierowców i osób starszych. Odznacza się także niską ceną i łatwością w odbiorze, w dalszym ciągu warto więc skorzystać z radia jako kanału marketingowego. Najważniejsze jest jednak by wybrać kanał reklamowy zależnie od produktu i jego potencjalnej grupy odbiorców.

Reklama radiowa to jeden z chętniej wykorzystywanych kanałów marketingowych. Oczywiście jeśli ma być skuteczna musi być odpowiednio skonstruowana i dopracowana. Kluczem do sukcesu jest przyciągnięcie uwagi potencjalnego odbiorcy. Dzięki temu reklama zachęci go do kupna...

Reklama jest bardzo ważnym elementem każdego medium przekazującego informacje. Znane jest powiedzenie, że reklama jest dźwignią handlu i nie ma w tym przesady. Odpowiednio zaprojektowana i zaplanowana reklama może skutecznie podnieść sprzedaż produktów lub usług....
